Onderzoek: krantenadvertenties hebben grote impact
BedrijfsberichtLANDELIJK - GroupM doet al jaren grootschalig onderzoek naar de impact van media om awareness te creëren rond allerlei onderwerpen. Ze vergelijken daarbij de impact van verschillende plekken (online en offline), formats en platformen. Print advertenties in de krant blijken een effectieve manier te zijn om de bekendheid van merken te vegroten.
Het meest recente onderzoek richt zich op de impact van advertenties in kranten en magazines, zowel online als offline. Eerder onderzocht GroupM onder andere social, buitenschermen, abri’s, video, audio en retail. Het representatieve panel bestond uit 3400 Nederlanders die hebben aangegeven kranten en/of magazines te lezen.
Grote impact, fijne beleving
Uit de resultaten blijkt dat kranten het meest effectief zijn, vooral offline. “Dit komt vooral door de grootte van de advertenties en de beperkte afleiding eromheen, de ‘clutter’,” aldus Loïs Schut, Director of Strategy & Innovation bij GroupM. “Zoals verwacht zien we binnen kranten een hoge impact van 1/1-pagina advertenties. De 1/2-pagina scoort lager en de 1/4-pagina scoort op zijn beurt weer een stuk lager.” Met andere woorden: size matters!
Dat offline print en advertenties goed samengaan blijkt ook wel uit de antwoorden van de respondenten rondom advertentiebeleving: volgens 52 procent van de respondenten is er een goede of zelfs zeer goede ‘advertising fit’. Dit is een stuk hoger dan bij andere mediumtypen. Ook zijn mensen veel minder snel verzadigd door advertenties en worden ze minder uit hun goede humeur gehaald.
Impact van online omgevingen
Ook in de online omgeving van de krant zijn het grote advertenties die de meeste impact maken. Vooral de halve pagina op mobiel scoort erg hoog. “Dit heeft alles te maken met schermvulling,” zegt Lois Schut. Online worden de grote formaten wel sneller als irritant ervaren.