Wat vriendelijker

Een gewoonte die velen zullen herkennen: bladerend door de krant dwalen de ogen altijd wat langer over de overlijdensadvertenties. Het leven is nu eenmaal niet oneindig. Je weet zeker dat het een keertje ophoudt, je komt echt allemaal aan de beurt. Dus check je niet alleen of er wellicht bekenden van vroeger en nu bij de advertenties staan, maar ook wat de leeftijd is van de doden. Misschien dat je zo onbewust een wedstrijd speelt wie het ‘t langste volhoudt, een soort bevestiging van je eigen vitaliteit of zo. Het is ook best interessant om te zien hoe verschillend mensen de wereld kond doen na het sterven van een geliefde, wat die persoon heeft betekend voor de omgeving en welke maatschappelijke verdiensten de overledene heeft verricht.

Tussen die overlijdensadvertenties prijken vaak wervingsadvertenties van begrafenisondernemers. Blijkbaar is er keiharde concurrentie op dit terrein en moeten de uitvoerders zich, net als marktkooplui en andere neringdoenden, flink profileren om klanten te trekken. Vrijwel altijd staat bij de advertentie een foto van de persoon in kwestie. Die bijvoorbeeld met een stalen gezicht en strak gekamde haren in een degelijk pak of jurk de lezers in de ogen kijkt. Dan wel met de armen over elkaar kracht en vertrouwen staat uit te stralen, vaak met een ingehouden glimlach om dat positieve gevoel nog wat te versterken: kies voor mij. Vooropgesteld, een begrafenisondernemer levert een belangrijke bijdrage om een altijd zware emotionele periode zo goed mogelijk door te komen en zaken goed te regelen. Als de situatie daar om vraagt, neemt hij of zij de rouwende nabestaanden veel rompslomp uit handen. Het kost weliswaar wat, maar daarvoor krijg je ook flink wat terug. Die steun, ook dat weet iedereen die hier wel eens mee te maken heeft gehad, is gewoon hartstikke welkom. 

Dat dit beroep nuttig is staat dus buiten kijf. Het moet natuurlijk wel een beetje leuk blijven: hoewel doodgraver in essentie de juiste term is, wordt dat vermeden. Begrafenisondernemer klinkt heus wat vriendelijker.